南海：“音乐之城”活力涌动

在南海，音乐会越来越多，也越来越火了。

今年以来，九江儒林湾夕阳音乐会、西樵“樵湖夜色晚8点”、桂城全民“醒”舞台、狮山博爱湖音乐夜、大沥2023灯湖中轴音乐季、丹灶“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会在接连启动，并以系列演出的形式不断“上新”，连番登场。音乐和文化、产业元素组合成为时尚且有特色的文旅资源包，给居民和游客带来全新的视听体验。

(资料图)

新品牌、新IP的人气不断提高，拉动城市和人们相向奔赴，还为南海提高城市的知名度和品牌价值，吸引重点人群关注、喜爱和支持，强化发展动能打开了一扇新窗口。

儒林湾夕阳音乐会在西江边举行。 孙景锋 摄

各显神通，各自精彩

“坐标西樵听音湖，怀念家驹演唱会，你还在听他的歌吗？”“打卡儒林湾夕阳音乐会，这次旅游体验不错，浪漫。”“狮山博爱湖，现场有老歌新唱，还有原创歌，乐队演出最带感！”

南海各镇街自主策办演出，并且免费开放观看的风潮始于2023年初春。在小红书APP检索可见，居民和游客都在被“圈粉”，网友们配上自拍、夜景照和演出短视频，再加上具体定位发布笔记，为演出“打call”。

最先行动的是九江。2月14日，九江首场儒林湾夕阳音乐会举行，源林西江湿地公园成为一片欢乐的海洋。至今，视听盛宴已上演10个专场，不仅专业歌手参加演出，居民群众也可以参加“群众大舞台”一展才艺。

其他镇街快步跟上，演出各具特色。西樵“樵湖夜色晚8点”在听音湖畔开演，吸引大批人群驻足观看。每周六晚，音乐会、广场舞比赛、曲艺大赛等好戏连台，将一直持续到11月。

每周六晚，西樵“樵湖夜色晚8点”文艺汇演在听音湖畔举办。 西樵镇供图

一座12.8米高的狮子头伫立于千灯湖公园，桂城全民“醒”舞台开幕。群众担纲舞台主角，“我的舞台我精彩”儿童专场、“黑胶卡带电音夜”情怀质感DJ专场等接连上演。

狮山启动博爱湖音乐夜，邀请乐队、歌手登台献唱。首场演出后，甜蜜七夕专场在同一地点上演，舞台表演、湖光夜景点继续作为“标配”，为观众点亮精彩夜空。

“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季在广佛智城启动。未来3个月，大沥还计划在多个网红打卡点，陆续举办10场不同主题的音乐节。

仙湖实验室旁，丹灶“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会拉开帷幕。丹灶还计划以“音乐会+户外大草坪”的形式，继续举办不同主题的音乐会，邀请专业歌手和知名乐团登台。

“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会在丹灶仙湖畔拉开帷幕，高雅演出吸引大量人气。肖汉华 摄

这些系列演出由各镇街政府主办、连续举办，都发力夜间经济，在现场配套设有美食集市，还分别结合镇街文化或产业特色而为。例如，丹灶首场仙湖喷泉音乐会在现场穿插“氢”主题知识问答，狮山博爱湖音乐夜同时开放非遗摊位，邀请非遗传承人现场展示。

村居也被带动起来。7月初，在西樵山南麓，西樵镇儒溪村自主策划举办了一场夏日稻田音乐会，有效带动村民、青年商家和辖区厂企代表等各方合力支持，在线上、线下吸引了1万多人参与观看。

为年轻人而唱

这些音乐会唱给谁听？

目标受众可从举办地点窥见一二。源林西江湿地公园、听音湖畔、千灯湖公园、博爱湖畔、广佛智城、仙湖实验室旁——各镇街举办系列音乐会，都以地标为“主场”，这些地标的功能和标签和举办音乐会的目的紧密相关。

西樵“樵湖夜色晚8点”舞台所在的听音湖片区，位于国家AAAAA级旅游景区西樵山下，是佛山市夜间文化和旅游消费集聚区首批项目之一。西樵连续8个月举办系列音乐会，旨在用流量思维，带动游客数量和文旅收益增长。

“樵湖夜色晚8点”首场汇演，吸引了4万多人进场观看。西樵人老雁容特意带上3位外国客商来听音湖感受热闹氛围。看过表演后，远道而来的客商竖起大拇指：“西樵，GOOD！”

仙湖实验室是丹灶发展氢能产业的主阵地。丹灶“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会，是要唱给全国各地来到丹灶的年轻人听，特别是投身于氢能研究的青年才俊听。

在丹灶“氢谷之声”仙湖喷泉音乐会首场演出当晚，仙湖实验室研究员、博士孟子寒和几位同事结伴听音乐、看表演、逛市集，流连忘返：“现在的仙湖越来越热闹，越来越潮玩。”

作为“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季第一、第二场演出的所在地，广佛智城是以电商为主题的园区，已集聚1000多家互联网、科技型企业进驻。举办系列音乐会，是大沥打造南海灯湖中轴北延的系列动作之一，也是大沥以文化推进城市升级的又一重磅举措。

“网红之城 中心大沥”2023灯湖中轴音乐季在广佛智城启动。肖汉华 摄

连场音乐会所需不菲，如何办？

它们背靠本地社会力量和资金支撑。例如，九江儒林湾夕阳音乐会拥有深厚的社会基础，演出所在的源林西江湿地公园由九江乡贤关杰初、吴绮兰伉俪捐建，音乐会本身也得到了企业冠名支持，解决了资金来源问题。

每一期演出如约登场，叫好且叫座，背后还有场馆场地、现场服务、集市摊位等各方的协同合力。在儒林湾夕阳音乐会现场，总有一大批党员和居民志愿服务者积极主动参与，承担起维护交通秩序、安保等志愿服务工作，热情为观众提供帮助。每次活动过后，人们尽兴而归，源林西江湿地公园现场总会保持整洁干净。

儒林湾夕阳音乐会上，江风徐来，观众全程投入。孙景锋 摄

从“出圈”到“长红”

连场音乐会还成为一支新力量，激活南海文旅消费市场的“一池春水”。

“游客体验好，自然愿意多停留、多消费，而且还会专门再来。”吴晓君是一名来自深圳的白领，在八月中旬和朋友结伴来到南海，连续体验大沥2023灯湖中轴音乐季、西樵“樵湖夜色晚8点”晚会。“有意外惊喜！原来免费进场的演出也可以很精彩，氛围感很足。”吴晓君说。

在镇街多点开花的系列音乐会还像一条“鲶鱼”，南海借此打响口碑，延伸文旅消费链，带来更多的消费人群和真金白银的经济效益。

继续以镇街的探索实践为例。7月27日-28日，狮山博爱湖音乐夜首场活动在博爱湖公园连开两天，挥舞的荧光棒、热烈的掌声、吸引了大批居民和游客关注和参与。

火热的还有现场的集市商摊。在距离舞台不远处，近30个商家设摊，夏日炎炎，解渴冰饮、美味喷香的地道街头小吃以及各色非遗文化体验吸引来客边逛边听，全身心沉浸在这个美好夏夜。一场音乐会，同时收获人气和财气。

为持续办好“一镇街一品牌”音乐会，南海打出了“连环招”。

在演出时间以外，这座城市发力把流量转化成“留量”。具体来说，是在观众前往演出场地，以及在演出结束、离开场馆后的窗口时间，用接连不断的文商体旅活动，进一步赢得青睐。

“漫步西江边，赏夕阳音乐会，品九江烟火味。”“在听音湖边免费看演出，第二天还打卡了西樵山景区、大地艺术节，爽！”当新玩法、新需求持续迸发，城市漫步、沉浸式夜游等方式在社交媒体走红，越来越多居民游客在南海观看演出期间，通过社交媒体分享在南海游览消费、欣赏城市风貌的收获和体会。

网友在南海观看演出期间，通过社交媒体分享在南海游览的体会。

南海一直坚持发力，做优做强文旅融合产业链，推动城市从“出圈”到“长红”。文旅产业是南海近年来增长最快的产业之一，2022年，南海区文化、体育和旅游产业实现总产出1074.88亿元，增加值339.92亿元，增加值占GDP比重9.6%。

聚焦以文润城、以文兴城，南海早已亮出了相当的决心和诚意。2022年11月，南海召开了一场重视程度空前的全区文化发展大会，南海区委书记顾耀辉明言：打造活力之城、梦想之都，让有抱负有作为的人们向这里汇聚、在这里沸腾。

关于“音乐之城”的探索和努力，还将进一步照亮活力南海的精彩未来。

【撰文】陈梦

【作者】 陈梦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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